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　　不管?chē)?guó)內(nèi)外如何定義直銷(xiāo)，毋庸置疑的解釋是：“直銷(xiāo)是直銷(xiāo)人員以企業(yè)的名義，代表直銷(xiāo)企業(yè)的形象和行為，直接向消費(fèi)者分銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)過(guò)程。”品牌化時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌，傾向于根據(jù)品牌好感度選擇產(chǎn)品或服務(wù)。直銷(xiāo)企業(yè)尤其要重視品牌化運(yùn)作，因?yàn)?，直銷(xiāo)員首先推廣的就是企業(yè)和產(chǎn)品品牌，如果消費(fèi)者難以接受直銷(xiāo)企業(yè)的品牌，所分銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)將難以達(dá)成!因此，直銷(xiāo)企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)首先要贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。

　　品牌是企業(yè)的生命，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)晶，是企業(yè)一株生生不息的“搖錢(qián)樹(shù)”，世界企業(yè)的生存與發(fā)展無(wú)不依賴成功的品牌形象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?？v觀近年來(lái)國(guó)外的一些直銷(xiāo)*重視建設(shè)和打造品牌取得了巨大成功。安利幾年前就在搞大型的公關(guān)活動(dòng)“安利紐崔萊健康跑”，2008年再次簽約中國(guó)世界*劉翔和世界百米*鮑威爾等運(yùn)動(dòng)明星做品牌形象代言人，品牌全面整合推廣，亮相于央視、大型以及全國(guó)各大城市的站亭廣告等，迅速提升了安利企業(yè)品牌形象和紐崔萊產(chǎn)品品牌形象。、康寶萊等外資醫(yī)藥保健品直銷(xiāo)企業(yè)在一些城市也都有戶外品牌廣告等等，直銷(xiāo)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，打破了原有的“無(wú)店鋪、無(wú)廣告、無(wú)品牌宣傳”的直銷(xiāo)局面。